Надстройка образа

Селебрити частенько становятся заложниками собственного образа. В обществе за ними закрепляются определенные амплуа, роли и даже банально привычки. Людям гораздо проще классифицировать окружающих, нежели разбираться в каждом отдельно. Потому Андрей Гайдулян спустя годы остается «Сашей» из «Универа», а Саша Спилберг, помимо переезда поближе к «Дринкиту», по-прежнему ассоциируется с золотой эрой российского YouTube. В этом случае диджейство становится хорошей возможностью надстроить привычный образ, дополнить его свежими характеристиками.

Диджеи — какие они?
— молодые, а значит жаждущие жизни: чувств и эмоцией, людей и событий;
— свободные, а значит дышащие полной грудью и действующие без оглядки;
— легкие, а значит не скованные чувствами, обстоятельствами и/или рамками поведения.

Все эти характеристики забирают к себе в образ и новоиспеченные диск-жокеи. А кроме всего прочего, диджейство сегодня — это модно! Следовательно, через такое хобби инфлюенсеры могут транслировать позицию «я современный», «я в теме» или, как говорила Любочка Успенская, «я сегодня на плаву, я сегодня в тапе».

Плюс вайб

Массовое увлечение диджейством связано с эстетикой. Мы живем в мире картинок. Сегодня фотография из художественной практики превратилась в повседневный инструмент коммуникации. Диски, ползунки и кнопки на диджейском пульте, игры света и звука, единение разношерстной толпы под музыку — все это круто ложится в визуальную культуру соцсетей. И в центре таких ярких и «атмосферных» (привет, 2к17) картинок знакомые нам персонажи в непривычном для себя образе. Согласитесь, цепляет взгляд!

Часть целого

Не стоит забывать, что диджейство тесно связано со взаимодействием с людьми. Диджеи управляют атмосферой на мероприятии: считывают энергетику зала, реагируют на состояние публики, корректируют трек-листы. Выступая в качестве диджеев, селебрити могут почувствовать себя частью молодежного комьюнити, ощутить единение с актуальной культурой.

Дайте шуму

Еще одна причина популярности увлечения среди селеб — борьба за внимание в медиа. Диджейство стало выгодным способом оставаться в инфополе. Мы на практике видим, как работает правило «Чем неожиданнее герой на афише — тем сильнее гремит тусовка в медиа». В условиях современного мира, когда человеческое внимание стало дефицитной единицей, активно фигурировать в медиа становится важным показателем в селебрити-культуре. Экономикой внимания занимался американский социолог Герберт Саймон. Он еще в 1971 году вывел базовый принцип: богатство информации порождает дефицит внимания. Так что для инфлюенсеров привлечение внимания органичными способами становится особенно важным: чем чаще они появляются в медиапространстве, тем больше шансов сохранить интерес аудитории.

Кстати напомним, что среди селеб схема с появлением на публике в новой роли совершенно не новая. Десять лет назад все наращивали присутствие в медиа написанием книг. Причем разброс тем был весьма широкий: от успешного успеха Николая Соболева до правил жизни Мари Новосад. Нынче книги заменили диджей-сетами. О времена, о нравы!

Прогнозируем, что интерес к диджеингу ослабнет еще не скоро. Этот способ оставаться в актуальной культуре и даже встраиваться в нее заново — отличная возможность для любимых селебрити. Остается только гадать, кто следующий обзаведется собственным диджей-сетом. ■

А напоследок я предскажу, что следующий диджей-сет дропнет …

¹ «Забавное это ремесло – диджей: нечто среднее между прелатом и проституткой. Приходится отдавать всё тем, кто не даст вам ничего взамен. Ставить пластинки, чтобы другие могли танцевать, веселиться, снимать хорошеньких девочек в платьях в обтяжку, А потом возвращаться к себе домой – в одиночестве, со стопкой дисков под мышкой. Диджей всю жизнь стоит перед дилеммой: он использует чужую музыку, чтобы заставить плясать под неё чужих людей. Он – нечто среднее между Робин Гудом (который грабит, чтобы раздавать) и Сирано де Бержераком (который живёт «по доверенности»). Коротко говоря, первейшая профессия нашей эпохи – сводить людей с ума.»